Pourquoi de plus en plus D’entreprises misent sur les catalogues numériques

Pourquoi de plus en plus D’entreprises misent sur les catalogues numériques

m ‘new Normal’ du monde post Corona, les ventes influencées numériquement sont devenues le moteur du profit de nombreux détaillants. Pour le Marketing, la question se pose donc de savoir comment les produits peuvent être présentés pour se démarquer du flot de contenus. Ici, la publication d’un catalogue numérique peut être un moyen probant d’influencer le comportement D’achat des consommateurs et de transmettre clairement leur propre message de marque.

Selon une étude de McKinsey, le secteur du commerce électronique a connu une telle poussée au deuxième trimestre de 2020, ce qui correspond en fait à la croissance prévue pour les dix prochaines années. Ces nouvelles conditions de concurrence compliquent considérablement l’accès et l’attachement à une marque. En visitant le magasin ou en cliquant sur les catégories et les filtres dans la boutique en ligne, le consommateur se lance généralement dans la recherche active d’un produit spécifique. En comparaison, un catalogue numérique offre la possibilité de découvrir sans effort des produits ou des offres spéciales qu’il n’avait pas encore à l’écran – le visiteur peut parcourir jusqu’à ce qu’il rencontre un article intéressant. Grâce à leur dynamisme, les catalogues numériques peuvent capter longtemps l’attention des lecteurs, créer une forte association avec la marque et ainsi aider le consommateur à découvrir des besoins latents.Le catalogue numérique aide à la recherche de produits
Pourquoi avez-vous besoin d’un catalogue en ligne ou ne pourriez-vous pas commercialiser vos propres produits uniquement via le catalogue imprimé ou la boutique en ligne? Sûrement vous pouvez. Mais tous les consommateurs qui doivent être abordés ne reçoivent pas le catalogue imprimé chez eux. Même en ligne, les utilisateurs veulent souvent simplement parcourir sans avoir en tête un produit particulier. Selon Publitas, environ la moitié des visiteurs d’un magasin ne savent pas ce qu’ils veulent acheter et sont d’abord à la recherche d’inspiration. En créant des Lookbooks, les entreprises peuvent prendre la main sur le consommateur pour connaître de nouveaux produits ou offres.

La mise en réseau des publications augmente les taux de conversion
Un catalogue papier encourage indirectement la visite d’une boutique en ligne, mais un catalogue en ligne peut établir un lien direct avec la décision d’achat. Mais comment convertir les personnes qui utilisent un catalogue numérique? Cela fonctionne en intégrant toutes les informations pertinentes pour la décision d’achat et la fonctionnalité Add-to-Cart de la boutique en ligne directement dans la publication. Ainsi, on peut utiliser le trafic des catalogues numériques, des magazines et des annonces hebdomadaires pour optimiser les conversions. Avec l’aide de ce que l’on appelle les Hotspots de produit, les informations sur le produit peuvent alors être présentées de manière simple, non intrusive et visuellement attrayante. Ainsi, on peut utiliser le catalogue Discovery Marketing Medium pour augmenter les revenus en ligne et hors ligne.

L’analyse axée sur les données améliore la qualité de la publication
Par rapport à la version papier, les catalogues numériques permettent de mesurer le nombre de pages vues, le temps moyen de séjour sur chaque page ou dans L’ensemble du catalogue, les clics sur les Hotspots, C’est-à-dire les superpositions de produits, les informations supplémentaires sur le produit lorsque vous passez la souris sur la photo du produit. Ces statistiques permettent de savoir où améliorer le contenu du catalogue. Cela permet d’analyser quelles pages ou Hotspots sont les plus attractifs, par exemple, générer plus de clics, une durée de séjour moyenne plus élevée, de meilleurs taux de conversion.

Les résultats peuvent être utilisés pour expérimenter la mise en page du catalogue numérique, par exemple en plaçant des articles et des pages qui sont étudiés en détail dans un endroit plus dominant du catalogue. Au cours des années à venir, la concurrence numérique continuera de se développer et les entreprises devraient s’intéresser de près à la façon dont elles présentent leur marque en ligne. Ici, les catalogues numériques joueront un rôle plus dominant pour transporter les messages de marque et générer des revenus.

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